Estrategia de producto y marca 2018

Crear productos que conviertan cada hogar en el más bello del mundo es la pretensión que marca las acciones de Parador. Unos valores claros definen la identidad de la marca: auténtica, innovadora y sofisticada. Parador es sinónimo de materiales de alta calidad, perfecta elaboración y diseño único.

La cartera de productos de Parador se compone fiel a esta máxima: Desde el revestimiento de suelo adecuado para las condiciones estructurales individuales hasta una amplia gama de accesorios que se adaptan tanto al contenido como a la apariencia, pasando por los productos de cuidado para mantener el valor, el objetivo es disponer de una gama que tenga en cuenta los requisitos del cliente final para un servicio completo y que, por tanto, permita una venta fácil para los socios minoristas.

En 2018, Parador está ampliando su gama en consecuencia con alrededor de 200 nuevos productos en los surtidos de madera de ingeniería, laminado, suelos resistentes, molduras y accesorios. "Con ello, nos apoyamos en una promesa de rendimiento con un sistema", subraya Dirk Nowak, jefe de producto y marca de Parador. "Las opciones de diseño aumentan, y con ellas las oportunidades de ventas adicionales. Mediante el enfoque del sistema, generamos oportunidades adicionales de venta cruzada y de aumento de ventas para el comercio y apoyamos así a nuestros socios comerciales".

Para garantizarlo, Parador va a conectar su gama con más fuerza en el futuro: los colores y las decoraciones de los suelos de vinilo, laminados y de parquet se coordinarán entre sí ya durante el desarrollo del producto para poder presentar al cliente final su diseño preferido independientemente de las condiciones estructurales.

Con Modular ONE, Parador amplía su gama de pavimentos elásticos con un desarrollo completamente nuevo. La construcción modular combina las mejores propiedades de diferentes materiales en un solo producto: Modular ONE no contiene PVC ni plastificantes y cumple con las más altas exigencias en materia de salubridad y ambiente. Con su aspecto de madera especialmente auténtico y su tacto casi de madera real, Modular ONE establece nuevos estándares. Al mismo tiempo, el suelo resiliente es resistente al agua, fácil de limpiar y robusto.

La gama existente de revestimientos de suelos elásticos también se está desarrollando de forma constante: El nuevo suelo de vinilo para pegar en toda la superficie es especialmente adecuado para las habitaciones que no permiten una instalación flotante debido a la humedad o a las especificaciones del entorno comercial, e impresiona con una atractiva relación precio-rendimiento. Así, complementa los productos de vinilo macizo y con tablero de núcleo HDF. En la gama Basic de gran volumen, Parador también apuesta por la uniformidad de la decoración para las tres variantes de vinilo. Esto significa que el consumidor puede diseñar todos los suelos con el mismo aspecto, aunque los requisitos del suelo difieran de una habitación a otra.

La gama de parquet de 2018 viene con expresivas innovaciones: Desde la gama de colores blancos hasta los tonos de barro, desde la profunda "estructura suave" hasta el nuevo acabado de superficie "artesanal", desde el arquitectónico "formato palo" hasta el generoso "tablón castillo".

Con una variedad única de decoraciones independientes, diferentes formatos y estructuras de superficie a juego, la gama de laminados de 2018 es inspiradora. Un total de 30 nuevos artículos impresionan con decoraciones modernas y tendencias actuales de formato y superficie.

Parador completa la ampliación sistemática de su cartera de productos con una gama de zócalos y accesorios muy ampliada: por ejemplo, se ha mejorado aún más la correspondencia decorativa entre los zócalos y los productos para el suelo y se ha añadido a la gama un zócalo impermeable para vinilo. Las nuevas bases, especialmente para la madera de ingeniería, el vinilo macizo y el nuevo vinilo dryback, forman parte de la ampliación de la gama, al igual que los zócalos universales que pueden adaptarse a diferentes tipos. Esto significa que el cliente final puede comprar todo lo que necesita para la instalación de su suelo, perfectamente adaptado entre sí.