Tweede Red Dot Award voor 'One Ground'
Coesfeld, augustus 2021 – Met 'One Ground' lanceerde Parador in oktober 2020 een internationale campagne, die de merk- en productwereld van de vloerbedekkingsfabrikant uit Coesfeld op veel manieren met elkaar verbindt. Ter begeleiding van de 'One Ground' Design Edition, bestaande uit acht verschillende vloeren, heeft Parador een uitgebreide content marketing campagne ontwikkeld die zowel offline als online de verhalen achter de vloeren vertelt. Nadat de producten van de Design Edition al in maart werden bekroond, werd nu ook de campagne zelf onderscheiden met de Red Dot Award: Brands & Communication Design 2021.
Merkcampagne bekroond
'Een sterk merk en het strikte beheer ervan zijn altijd al belangrijke elementen voor de klantenbinding geweest. Vandaag de dag bieden merken meer dan ooit mogelijkheden voor differentiatie en identificatie. Als winnaar van de Red Dot Design Award heeft u dit bewezen en een consistent en tegelijkertijd modern imago van een merk gecreëerd. Het merk belichaamt overtuigende waarden, die klanten oriëntatie bieden en vertrouwen scheppen', aldus prof. dr. Peter Zec, initiatiefnemer en CEO van Red Dot, die de keuze voor Parador toelicht.
'We zijn er erg trots op dat we met de holistische benadering van 'One Ground' eerst op productniveau en nu ook op merk- en communicatieniveau hebben kunnen overtuigen', vertelt een verheugde Birgit Kunth, Hoofd Merk, Marketing en Communicatie, over de tweede Red Dot Award 2021.
Met 'One Ground' heeft Parador afgelopen herfst een internationale campagne gelanceerd, die de merk- en productwerelden van de vloerbedekkingsfabrikant met elkaar heeft verbonden. Met als hoogtepunt de uitgebreide campagnewebsite www.one-ground.com, waar Parador met video's, foto's en reportages het verhaal vertelt van acht unieke locaties die de inspiratie vormden voor deze gelijknamige vloercollectie.
Voor een professionele beoordeling van de diversiteit op het gebied van design is de Red Dot Design Award onderverdeeld in de drie disciplines Red Dot Award: Product Design, Red Dot Award: Brands & Communication Design en Red Dot Award: Design Concept. Met ongeveer 20.000 inzendingen is de Red Dot Award één van de grootste designwedstrijden ter wereld. De felbegeerde 'Red Dot'-award is het internationaal zeer gerespecteerde keurmerk voor uitmuntende designkwaliteit.
2021 ontwerpers, bureaus en bedrijven van over de hele wereld hebben creatieve projecten en merken ingezonden voor de Red Dot Award: Brands & Communication Design. Van Europa tot Azië en Amerika – zowel grote spelers als nieuwkomers gebruikten het platform om hun designprestaties te evalueren en zo te bevestigen. Volgens het leidmotief 'In search of good design and creativity' hebben de 24 internationale juryleden elk ingezonden communicatiewerk en merk professioneel, individueel en uitvoerig onderzocht. Zij hechtten daarbij vooral aandacht aan het creatieve idee, de vorm van het ontwerp en het communicatieve effect. Alleen de projecten die de deskundigen overtuigden met hun uitstekende designkwaliteit vielen in de prijzen.
